直播行业危机渐显 经济下降的原因

　　最近两年，网络视频直播异常火爆。直播的形式花样百出，让人眼花缭乱，近日直播行业危机渐显，露骨互动，内容不堪入目，越来越上不了台面，是危机渐显得主要原因。

　　网络直播从一“出生”就含着互联网这把“金钥匙”。近几年来，随着无线网络、4G网络的普及，网络直播摆脱了地域空间的限制，随时随地拿起手机做直播轻而易举就可以实现。此外，手机移动网络一轮接一轮的“提速降费”，移动网络速度更快而且资费更低，这也瓦解了网络直播的最后一道障碍。

　　网络直播为每一个独一无二的个体提供了展现自我的平台，只要你有才华、有个性，就能通过直播平台将你对世界的理解和认知展示给网友，这就满足了个体的展示需求;对于用户来说，在海量搜索的情况下，大家可以在直播平台上更为直观地获取到自己想要了解的信息，这就满足了个体在更高层次上获取信息的需求。

　　网络技术搭建的平台，加上人们精神需求的助推，在网络社交越来越便利的当下，网络直播在短时间内备受追捧自然不是怪事。

　　中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%;而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。直播平台的日子也并没有那么好过，某直播平台活跃用户数量的峰值是在今年1月，达到2516万人，而8月已经下降至1230万人，严重缩水;更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据滑坡警示，直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿，行业发展面临转型。“高速路”上危机已经显现了出来。

　　与下降的用户数据相比，不断见诸报道的直播行业乱象则更让人担忧。涉黄涉暴的内容充斥在某些直播平台当中，靠“打擦边球”来吸引用户关注、获取收益被部分平台和主播奉为准则;一边是失去理智地巨额打赏主播让人不解，一边则是主播靠打赏一夜暴富的故事不断冲击着社会承受力的底线……

　　直播平台的门槛相对较低，蜂拥而上的主播，水平参差不齐，收入差距明显，两极分化现象十分严重;良莠不齐的内容、急功近利的心态，则让直播行业出现在大家面前的面孔真假难辨，同质化的内容在用户眼中正在慢慢失去吸引力;单一僵化的盈利模式，主要依靠打赏来变现的方式，让直播行业少了些许稳步前行的动力。

　　“危机”，有危险，又有机会。对于当前的直播行业来说，能否在“危”中抓取到前进的机遇，关键要看能否涵养一种良性循环的直播生态。

　　需要稳固直播行业的根基。在“内容为王”的时代里，仅靠一时哗众取宠的表演难以获得网友们的青睐，只有那些优质的内容才拥有长久的生命力。而要保障优质内容源源不断的供给，关键在人。直播平台中的主播也应当正视自己的身份定位，如果不能及时更新知识储备、提供大家真正需要的信息，终究要被淘汰。

　　保证直播行业的营养供给。直播平台完全可以充分发挥自己的平台价值，为直播行业的可持续发展开辟道路，而不是只是抱着打赏的收入不思进取。作为一个平台，不仅要生产很多好看的内容，最重要的是应该把最好看、最有价值的、最有温度的、大家最感兴趣的内容推到不同用户的身边。

　　将直播行业置于阳光之下。网络直播作为一种新兴事物，其单纯的行业自律在其快速发展阶段难免产生漏洞，所以也需要政府等相关部门的治理和引导。随着越来越多监管措施的出台，直播行业正在慢慢走到阳光之下。

　　有专家指出，无论平台和传播形式如何变化，内容是核心，服务是王道。谁离用户最近，谁就能最大程度上分享社交红利。新闻不是刚需，智能化服务才是出路。大家欢迎的，正是一个贴近用户需求的良性循环的直播生态。

　　拓展阅读：

　　网络直播乱象:女主播为求打赏 直播喂奶换丝袜

　　个别较有影响力的新闻客户端竟然成为了低俗直播的入口，频频向用户推送，一旦进入，用户会在午夜之后进入所谓的美女秀场。

　　网络低俗直播，网络色情直播，这些突破道德底线与法律红线的网络直播，污染了网络空间。国家相关部门对此持续整治打击，但利益诱惑之下，乱象屡禁不止。记者经过三个多月的跟踪调查，发现个别较有影响力的新闻客户端竟然成为了低俗直播的入口，频频向用户推送，一旦进入，用户会在午夜之后进入所谓的美女秀场。

　　《今日头条》是很多手机用户选择安装的一款新闻客户端，个性化推送是它的主打功能之一。 记者发现，从2016年下半年开始，《今日头条》客户端会不定期地推送一些直播秀链接，点开链接，就会进入一个叫“火山直播”的直播板块，这里面大量女主播穿着性感暴露，而且，这个火山直播还有独立的App下载。

　　记者登录火山直播后发现，这里在线的女主播有近百位，3月1日凌晨3点多，这个叫“风中百合”的主播开始上线直播。

　　“火山直播”平台某主播：“再给你们换一件性感的睡衣，小礼物走起来。或者给我刷一个“跑车”，刷“跑车”我就换。”

　　打赏一辆道具“跑车”，价值170元左右。此时，观看人数开始快速增加，记者看到，短短几分钟时间内，观看人数就从600多人涨到了1200多人，而整个直播过程并没有被平台警示或暂停。

　　花椒直播：低俗“表演”求打赏

　　除了像“火山直播”这种依靠新闻客户端推广的直播平台外，调查中记者发现，另一个直播平台“花椒直播”，则是依靠女主播低俗表演来吸引眼球，还有一些直播平台更是以牟利为目的，大肆传播色情内容、兜售淫秽视频。

　　3月14日凌晨1点，记者进入花椒直播这个叫“F女神精”的直播间，画面中的这个女主播正在当众直播换丝袜。

　　而在一些不太知名的小型直播平台上，则是几乎处于放任不管的状态，直播间里充斥着低俗和色情内容。

　　逗趣直播：低俗“内衣秀”

　　3月18日夜里，在这个叫“逗趣”的直播平台上，女主播们纷纷登陆上线，记者随机进入了一个网名叫“暴走萝莉”的直播间，画面中女主播只披着一件睡衣，并且故意暴露出内衣。

　　夜秀直播：露骨“互动”

　　在夜秀直播平台上，记者发现竟然有一个27岁的年轻母亲，把孩子放在床上，一边跟孩子对话，一边跟网民进行露骨的直播互动。

　　麻椒直播 甜心直播：内容不堪入目

　　在“麻椒”直播平台上，这个叫“kiss女王”的女主播画面更加不堪入目。3月6日11点50分，记者进入了一个名为“甜心”的直播平台，一个男主播声称有劲爆内容。

　　发布广告 QQ群微信传播色情内容

　　这个QQ群里到底有什么内容呢?记者进入QQ群发现，这个QQ群的名字叫“偷拍、另类”。中午12点时，QQ群里的成员达到了39名，此时直播正式开始，画面中一男一女当众开始直播色情行为，整个过程持续十多分钟。