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羚锐「两只老虎」贴膏系列是怎么做到十年百亿贴的?

www.xdflx.com  更新时间:  2022-09-26 11:25:43

  在传统中药领域,对许多消费者来说,老虎膏药常被称作外用止痛膏药的代名词。究其原因,主要是因为虎骨曾作为治疗风湿及止痛的传统中药材,被沿用了数千年。1993年,中国加入联合国保护野生动物公约后,国务院发布了《关于禁止犀牛角和虎骨贸易的通知》,具体包括:取消虎骨药用标准,并不得再用虎骨制药。而老虎图案作为膏药的常见识别图案,也被很多膏药生产企业使用。

  提到膏药生产企业,不得不说到羚锐制药,作为专注于膏药的生产经营企业,羚锐数十年聚焦于中药膏药产业,是中国膏药行业内首家上市公司,产品线丰富,涵盖了风湿、扭伤、肌肉痛、关节痛、颈椎病等多个治疗领域,是当之无愧的膏药领军企业。

  羚锐制药重点产品壮骨麝香止痛膏是「两只老虎」核心产品之一,该产品于上世纪90年代上市生产,包装主画面带有两只威风凛凛的国画老虎形象,一经上市就因其良好的疗效和惠及老百姓的价格,深受众多消费者的认可,逐渐成为居家常备膏药产品之一。

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  随着羚锐产品线逐渐丰富,伤湿止痛膏、关节止痛膏、麝香壮骨膏等多个产品组成了「两只老虎」贴膏系列。据羚锐制药2020年报披露,「两只老虎」系列产品已经达到年产销12亿贴以上。10年来,「两只老虎」贴膏系列累计销售量突破100亿贴大关,位居中国膏药产品畅销榜前列。其中,壮骨麝香止痛膏主要用于治疗关节扭伤、肌肉痛;伤湿止痛膏主要用于治疗风湿性关节炎、关节肿痛;关节止痛膏主要用于治疗风湿关节痛、关节扭伤;麝香壮骨膏主要用于治疗关节痛、腰痛、肌肉酸痛等。

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  据2021年中康数据显示,羚锐「两只老虎」贴膏系列的市场占有率名列前茅。其中,羚锐壮骨麝香止痛膏在同品种中占比高达91.17%,羚锐的伤湿止痛膏、关节止痛膏、麝香壮骨膏在同品种中占比分别为43.77%、43.42%、27.37%,均处于领先地位。

  为消费者提供更加亲民优质的产品,也是羚锐的社会责任体现。作为居家常备药品,除了良好的贴敷体验和丰富的适应症外,价格也是广大患者考虑的重要因素之一。「两只老虎」贴膏系列大多数产品单贴售价仅为0.6元左右,且每贴可发挥药效长达12小时,成为消费者更加经济的治疗方法和选择。

  2022年是中国传统的虎年,羚锐制药也将持续打造「两只老虎」贴膏系列的经典国货品牌形象,未来将会有丰富多彩的品牌活动与终端结合,为药店提供品牌保障,为百姓提供性价比优的产品。

       图文/许冬
 

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