随着中国经济的快速发展，互联网的兴起，传统行业和传统品牌受到的冲击越来越大。中产阶级的兴盛，人们的消费观念转变，中国的消费生态发生巨变。人们开始摒弃一味追求量产而粗糙应付的国货转而追捧海外高端洋货。从事低端产品制造的企业将面临巨大挑战，但同时也给传统品牌带来新的机遇。以牙膏行业为例，云南白药的巨大成功，给国产品牌带来的新的思考，而同样民族的中药品牌片仔癀，进军牙膏市场的同时，是否能真正站稳高端牙膏市场?

　　中高端市场　　潜力巨大

　　据尼尔森调研分析报告显示，目前我国整个口腔护理市场的总容量已经达到近300亿元/年，预计未来15年内，其市场规模有望超过650亿元，中高端和高端新品销量已占据市场30%的份额，在15元/100g以上的高端牙膏市场中，国产品牌占据了半数的份额。在进军功效型牙膏高端市场的国内企业中，云南白药一直是佼佼者，在进口品牌占据主要市场的情况下，其销售额仍然能名列前茅。而与云南白药相类似的片仔癀，进军牙膏中高端市场同样具有广阔的市场潜力。

　　两家百年企业的强强联手

　　片仔癀药业结合自身优势，以传承500年的珍稀名贵中药片仔癀配方及炮制工艺，于2016年和国家级实力企业上海家化合作。两家百年企业强强联手成立漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，并正式进军牙膏市场，而片仔癀牙膏也孕育而生。

　　根据上海家化2014至2018五年战略规划，口腔护理品类作为中国美容及个人护理用品市场的第三大品类，公司已将该品类定义为“核心市场未进入品类”。同时上海家化在商超系统拥有强大销售网络的上海家化，将给片仔癀牙膏带来渠道方面的优势，有利于品牌的全渠道运作。

　　专研清火，特点鲜明

　　片仔癀牙膏以中药牙膏和独有的专研清火的形象示人。

　　片仔癀牙膏包括片仔癀专研清火牙火清系列牙膏和片仔癀多效养护系列牙膏。

　　片仔癀专研清火牙火清系列，针对口腔问题的根源(“上火”即“炎症”)，清火消炎，从根源上缓解因口腔上火引起的口燥、口腔异味、牙龈肿胀、牙龈出血、口腔溃疡等一系列的口腔问题。

　　片仔癀多效养护系列，打造健康的口腔环境(牙龈、口气、牙齿、牙釉质)，具有清火、清爽、炫白、修护等多重功效，长期调养、全面保护您和家人的口腔问题。

　　销售趋势喜人 渠道进一步放宽

　　据悉，自2016年上市以来，片仔癀牙膏便以可观的速度增长，不断扩大市场占有率。截止2016年10月，销售额增幅达到54.4%。同时据第三方数据显示，片仔癀牙膏的产品使用满意度高达92%，显示出了非常强的竞争力。

　　2017年，片仔癀牙膏利用上海家化在渠道上的优势，进一步放宽了终端渠道，弥补其渠道过窄的局限性。目前如家乐福、沃尔玛、欧尚、大润发等全国大型超市都可以直接购买到片仔癀牙膏。而随着渠道进一步下沉，势必在销量上将获得巨大的提升，形成全面的辐射效应。

　　片仔癀牙膏依靠独家专利和技术，不断的推陈出新，打造中国高端“清火”功效性牙膏品牌形象。相信片仔癀牙膏在品牌积淀和产品品质的双重驱动下，片仔癀牙膏势必在高端牙膏市场有一席之地。