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www.xdflx.com  更新时间:  2015-05-12 12:03:29

  一曲浏阳河曾经唱醉了多少人,一杯浏阳河曾经也迷倒了一大片,如今的浏阳河酒似乎已经走到了生命的尽头,5月10日报道,湖南浏阳河酒业发展有限公司(下称浏阳河酒业)正式宣告停产,并下发紧急通知遣散员工。多位公司销售团队管理人员称,“目前并未收到停产通知”,他们并不知情。一位销售团队中层则透露,他了解,是公司在湖南浏阳的生产基地暂时停产。

  “公司正在打造新的生产基地,如今已经完成了一期工程,目前二期工程也快竣工,我们在升级改造窖池,是暂时停产,产品暂由其他酒厂代为生产。”该浏阳河人士表示。5月10日晚,一位浏阳河销售公司的高管进而表示,这是外界误解,实际上是公司“原来的生产基地停产,计划更换基地。”

  虽销售目前情况“仍正常”,但浏阳河的销售业绩已较此前大幅缩水。该销售中层称,公司去年业绩在5~6亿元左右。这较浏阳河巅峰时20亿、乃至去年寻求借壳上市时给出的业绩承诺达10亿,都相去甚远。

  据浏阳河酒业销售团队一位中层人员则透露,他向公司生产部门相关人士核实,湖南总部的工厂确有停产一事,但只是基地改造升级。

  “公司正在打造新的生产基地,如今已经完成了一期工程,目前二期工程也快竣工,我们在升级改造窖池,是暂时停产,产品暂由其他酒厂代为生产。”该浏阳河人士表示。

  但在外界看来,“停产”消息并非空穴来风。因销售业绩的持续下滑,近年来,浏阳河酒业曾被多次质疑资金短缺问题。

  从最早由五粮液代工生产,到后来自身建基地,浏阳河不得不投入巨资。光建设湖南浏阳河国际名酒城(酿酒生态园),来扩大自身产能,计划总投资为27.5亿元。但该项目至今并未全部完工,外界怀疑是资金链出了问题。

  去年4月,《中国经营报》亦曾报道称,浏阳河已经出现资金链断裂、濒临倒闭的危机。该报道援引知情人士的话指出,浏阳河甚至拖欠工人工资和供应商货款。一年之后,传言或已转为现实。

  如今陷入困境,让业内更为惋惜的是,这个曾经的明星品牌后来逐渐衰落。

  在巅峰期,借助超级女声热火时的品牌宣传、广告轰炸,2006年的销售额一度达到20亿元。

  近年,浏阳河更吸引外界的是与资本市场的瓜葛。2013年以来,浏阳河几度欲借壳上市,先是大元股份,后又转投入皇台酒业“怀抱”,但都最终以失败告终。

  近几年,浏阳河急于登陆资本市场,或主要为解决资金链紧张的困境。

  “(浏阳河酒业)为资本而资本,忽略基础建设,本末倒置。”资深白酒经理人晋育锋昨日评价到。

  去年6月,《每日经济新闻》曾发表报道,深度解读浏阳河酒业背后的衰落原因,股东多元化投资、内部管理更新跟进不及时、资金短缺等问题都制约了浏阳河酒的发展。

  近两年,浏阳河的销售业绩已经大幅缩水。“去年公司的销售应该在5~6亿元左右。”前述浏阳河销售团队中层人员透露。

  “在白酒行业不景气的大背景下,直接上市已不可能,浏阳河近年来发起的曲线上市不过是投资者想要‘金蝉脱壳’”,白酒专家肖竹青表示,浏阳河没有形成自己的根据地市场,招商差,库存严重,经销商抱怨很大,销售持续不振。

  肖竹青认为,浏阳河酒产品开发过多过乱,价格体系混乱,大量客户费用无法及时核销导致市场诚信缺失,供应商不敢赊货,代理商不敢打款,现金流断裂,在曲线上市算盘落空后,停产也就是必然的结果了。

  “浏阳河也给酒业留下了深刻的教训”,林向表示,不重视厂商关系、不注重经营团队打造、盲目依赖资本运作的酒企走不远。

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